2020初级经济师工商管理知识点:抽样市场调查的基本概念

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  2020初级经济师工商管理知识点:抽样市场调查的基本概念

  (1)全及总体与抽样总体

  全及总体:简称总体或母体,是指所要调查单位的全体,又被称为目标总体。

  总体单位:构成总体的每一个单位或个体。总体单位的数量称为总体单位数。

  抽样总体:简称样本,是从总体中抽取的一部分单位(个体)的集合。

  样本单位:构成样本的每一个单位(个体)。

  (2)抽样框

  又称为抽样框架或抽样结构,是指对可以选择作为样本的总体单位列出的名册或排序编号,以确定总体的抽样范围和结构。

  三种基本形式:

  ①具体的抽样框,即每个总体单位都列入名册或清单,可以直接按名册或清单抽取样本,例如,员工名册、企业名录、人员清单等。

  ②抽象的抽样框,即没有具体的总体单位的名册,只有关于总体的界定。例如,调查某商场顾客对该商场服务态度的意见,调查者很难取得关于该商场所有顾客的详细名单,但可以选择适当的时段,按照抽样规则抽取进入该商场的顾客。

  ③阶段式的抽样框,即以分阶段的形式所呈现的抽样框。例如,某市1000万居民,若全部列出名册则过于庞大,可先列出该市区、县名册,这一名册为第一阶段的抽样框;抽出一定数目的区、县后,再列出这些抽中区、县所属街道居委会的名册,这是第二阶段的抽样框;最后,将抽中的居委会居民的姓名详细列出,这便是第三阶段的抽样框。

  (3)重复抽样和不重复抽样

  根据抽取的样本单位是否放回,抽样市场调查包括两种方法:重复抽样和不重复抽样。

  重复抽样又称放回式抽样,特点是总体中每个样本单位被抽中的概率是相等的。

  不重复抽样也称不放回式抽样,总体每经一次抽样,其样本单位数就减少一个,因此每个样本单位在各次抽样中被抽中的概率是不同的。

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